推销商品商品无声的推销员——包装设计

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商品无声的推销员——包装设计

        对于“包装”这个词，你大概不会陌生。走进超市，花花绿绿的商品包装变争先恐后地扑入你的眼帘。包装是商品的外衣，不仅可以起到保护作用，还能赋予商品更多的价值。面对琳琅满目的货架，那些包装构思新颖、趣味盎然的商品，是不是会先抓住你的心呢？这就是包装设计的神奇魔力。

       包装顾名思义，首先要把物品“包裹”起来。在生活中，这样的“包装”无处不在：种子被果实包着；蛋黄被蛋壳包着；我们生活的地球也被宇宙包围在中间。还有歌星的“包装”、城市的“包装”，甚至还有人去包装山川和海岸。我们在这里所要探讨的，主要是商品的包装。大到港口的集装箱，小到针线盒，包装已经成为商品不可缺少的部分。包装设计已经不再是把商品简单地“包裹”起来，而是要根据商品的属性和消费者的需求，为了保证商品安全、运输和流通，促进销售以及满足人们审美要求而进行的设计和表现的过程。

       抛开枯燥的定义，让我们来听听“买椟还珠”的故事，故事描述的是战国时期，一个郑国人买走了珠宝商人为了包裹宝珠而精雕细琢的盒子，却对珠子置之不理。可见,早在中国古代，商品包装就已经存在并且受到了足够的重视。早期的包装仅仅对物品起到保护、储藏的作用，如陶罐、青铜器等器皿。后来，在广泛的产品交换中，包装又越来越多地在运输和流通上发挥功效。民间常常采用天然包装材料，如竹片、草绳、叶子等，许多包装结构合理、轻巧牢固、精巧美观且有利环保，让我们惊叹不已。今天，包装又担当了传播商品信息的重任，它就像商品的名片，传递商品信息，还能够提升商品价值。包装的种类得到了极大丰富，出现了POP包装、一次性包装、真空包装等，绿色环保包装也日益受到人们的重视。现代包装还强调产品的个性化，在促销产品塑造生产企业的形象等方面起着举足轻重的作用。

       包装设计要求科学与艺术、功能与形式的完美结合。新的科学技术的发明、生产力提高和人们生活方式的改变，都会对包装的功能和形态产生影响。包装的对象和功能一直随着社会的进步和人们需求的变化而改变，设计的流行走向也是瞬息万变，因此，我们要重视生态环境的保护和可持续发展，开发利用新型环保材料和工艺。

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